Le directeur de l’association, Antonio Brotini, affirme cependant que les membres de son association ne limiteront pas leurs actions à la seule campagne publicitaire. « Le marché russe a pour nous une importance stratégique car il n’a pas de concurrent par son rythme de croissance » explique Antonio Brotini. Le volume de l’importation de chaussures italiennes en Russie a augmenté, en valeur marchande, de 24% pour atteindre 255 millions d’euros, alors que dans les autres pays cette importation connaît en moyenne une augmentation de 15%. De plus, selon Antonio Brotini, le coût moyen qu’un Russe est prêt à dépenser dans une paire de chaussures est 30% supérieur au coût estimé raisonnable par un Américain ou un Allemand. Les facteurs de mode et de qualité semblent, sur ce marché, plus importants que le coût. Les chaussures italiennes sont leaders sur le segment des chaussures de luxe ou à prix moyens, bien que selon les données des services douaniers, le plus important importateur de chaussures en Russie soit la Chine. Malgré le succès des chaussures italiennes, la campagne publicitaire est apparue nécessaire aux yeux des entrepreneurs italiens à la suite d’une enquête révélant que parmi les cinq marques les plus connues en Russie pas une seule n’est italienne. L’une des marques les plus connues, Carlo Pazolini, que beaucoup de consommateurs prennent pour une marque italienne, est en réalité une marque russe.

Par ailleurs, les marques italiennes souffrent terriblement des contrefaçons qui inondent le marché. Afin de contrer ce phénomène, les producteurs italiens ont décidé de marquer leurs chaussures d’autres signes distinctifs afin de rendre les copies plus difficiles.

Vedomosti 3-06-02