’Les publicitaires attendaient avec autant d’impatience l’ouverture de l’antenne de TVC, la nouvelle chaîne de l’équipe d’Evguenni Kissiliev, que l’ancienne équipe de TV6 : les agences de publicité souffrent d’un manque important d’espaces publicitaires sur la télévision russe et espèrent que la venue d’une nouvelle chaîne allégera la situation’ écrit le journal Kommersant.
Au mois de mars dernier, les temps publicitaires des chaînes ORT, RTR et NTV étaient déjà vendus jusqu’à la fin de l’année. Les agences publicitaires refusent dorénavant de nouvelles campagnes car elles ne peuvent offrir à leurs clients l’espace nécessaire. La cause de cette situation, selon les responsables d’agence, est le très faible coût de la publicité à la télévision qui a attiré un nombre considérable de clients. Même la décision de Vidéo International ( qui contrôle 70% de l’espace publicitaire) d’augmenter les tarifs de 30% à partir du 1er mai n’a pu foncièrement changer la situation. Par ailleurs, il semble que l’espoir que les publicitaires avaient mis dans l’arrivée sur l’antenne de la nouvelle chaîne TVC ne sera pas comblé. La chaîne a débuté sa diffusion sans avoir défini la façon dont elle commercialisera son espace publicitaire. Dans tous les cas, l’augmentation de l’espace publicitaire ne sera que de 19% tandis que l’ancienne TV6 disposait de 33,4% du total de l’espace publicitaire télévisuel. Dorénavant, selon les observateurs du marché, seule une augmentation considérable du prix des publicités pourrait résoudre la situation.
Kommersant 4-06-02
