Heineken Russie s’apprête à acquérir un nouveau brasseur en Russie, alors que le marché de la bière en Russie connaît une forte croissance. La brasserie locale russe possède deux sites de production à Vyborg et à Tcherepovets et distribue dans tout le pays.
Le président d’Heineken, Rolan Pirmez, a annoncé que son groupe allait investir 100 millions de dollars dans ses activités en Russie au cours des trois prochaines années. Cette somme sera principalement destinée aux brasseries que le groupe néerlandais vient d’acquérir en Russie. Le pays est le cinquième marché mondial de la bière derrière la Chine, les Etats-Unis, l’Allemagne et le Brésil.
Heineken devrait produire 6 millions d’hectolitres de bière dans ce pays cette année, soit 20% de plus que l’année dernière, pour une part de marché d’environ 7%. Et après ces investissements, la production du brasseur sera portée à 9,5 millions d’hectolitres par an avec l’objectif d’atteindre 9% de parts de marché.
Le groupe néerlandais a ainsi annoncé avoir conclu un accord portant sur la reprise de 100% du capital du brasseur local Stepan Razin, dont le siège est situé à St Petersburg.
Cette acquisition va permettre à Heineken de devenir le premier fournisseur de bière dans la ville de Saint Petersburg et de confirmer son rang de troisième brasseur en Russie avec une part de marché de 10% (8 millions d’hectolitres).
Le montant de l’acquisition s’élèvera à $100 millions.
La brasserie Stepan Razin, basée à St-Pétersbourg est le cinquième producteur de la bière en Russie. Sa capacité de production est de 2,3 millions d’hectolitres par an. Ce sont des marques comme ’Admiralteiskoyé’, ’Petrovskoyé’,... qui rejoignent le porte-feuille de Heineken.
Heineken
Depuis sa création en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, le groupe Heineken, le plus international des brasseurs, a su très vite s’imposer en tant que leader européen.
Le groupe est détenu à 62% par Allied Partners, dirigé par les hommes d’affaires russes Eugene Kashper et Alexander Lipshifts, et à 38% par le groupe de capital-risque américain Texas Pacific.
Sans cesse en développement, le groupe a aujourd’hui pour objectif la valorisation de la marque Heineken à travers le monde entier. Pour cela, il envisage de s’imposer comme numéro un ou numéro deux sur tous ses marchés, tout en proposant toujours aux consommateurs le meilleur rapport qualité / prix.
CHIFFRES 2004 :
115 brasseries implantées dans plus de 65 pays
plus de 70 000 collaborateurs dans le monde
10 milliards d’euros de chiffre d’affaires net
113 millions d’hectolitres de bière vendus.
