Les années 2000-2004 sont marquées par le recentrage de Heineken sur les marques globales russes et leaders de leur marché. Les marques phares ’Stepan Razin, ’Baikal’..., sont fortement soutenues et bénéficient de nombreuses innovations.
Heineken a acheté en un an deux brasseries russes, Baikal et Stepan Razin, alors que le marché de la bière en Russie connaît une forte croissance. Le pays est le cinquième marché mondial de la bière derrière la Chine, les Etats-Unis, l’Allemagne et le Brésil.
Taranov, basé à Moscou, est le septième brasseur russe. Il possède trois sites de production et distribue dans tout le pays. Il a déclaré en 2004 un CA de 30 millions de dollars et sa production annuelle atteint 4,5 millions d’hectolitres.
Le président d’Heineken, Rolan Pirmez, a annoncé que son groupe allait investir 100 millions de dollars dans ses activités en Russie au cours des trois prochaines années. Cette somme sera principalement destinée aux trois brasseries que le groupe néerlandais vient d’acquérir en Russie. Heineken devrait produire 6 millions d’hectolitres de bière dans ce pays cette année, soit 20% de plus que l’année dernière, pour une part de marché d’environ 7%. Et après ces investissements, la production du brasseur sera portée à 9,5 millions d’hectolitres par an avec l’objectif d’atteindre 9% de parts de marché.
Le brasseur Heineken a procédé à une nouvelle acquisition en Russie, marché qui devrait croître à un rythme de 5% cette année au niveau de la bière. Taranov produit les bières Pit, Three Bears et Konigsberg, et fabrique sous licence les bières Bavaria, Gossen et Coors.
Cette acquisition va permettre à Heineken de devenir le premier fournisseur de bière dans la ville de Saint Petersburg et de confirmer son rang de troisième brasseur en Russie avec une part de marché de 10% (8 millions d’hectolitres).
Heineken
Depuis sa création en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, le groupe Heineken, le plus international des brasseurs, a su très vite s’imposer en tant que leader européen.
Sans cesse en développement, le groupe a aujourd’hui pour objectif la valorisation de la marque Heineken à travers le monde entier. Pour cela, il envisage de s’imposer comme numéro un ou numéro deux sur tous ses marchés, tout en proposant toujours aux consommateurs le meilleur rapport qualité / prix.
CHIFFRES 2004 :
115 brasseries implantées dans plus de 65 pays
plus de 70 000 collaborateurs dans le monde
10 milliards d’euros de chiffre d’affaires net
113 millions d’hectolitres de bière vendus.
