Un nombre croissant de compagnies en Russie essaient de tirer profit du symbole politique le plus fort du pays avec un nouveau label, celui de ’Fournisseur officiel du Kremlin’ comme le fabricant de vodka Russky Brilliant ("Diamant russe"). Cette vodka a reçu le précieux titre l’année dernière, après différents tests de qualité et une contribution - au montant non dévoilé - à la Guilde des fournisseurs du Kremlin, une organisation non-gouvernementale créée en 2004.

En avril 2007, 17 compagnies - russes et étrangères - ont reçu le précieux titre lors d’une cérémonie en grande pompe au Kremlin, près de deux fois plus qu’en 2005.

La liste des fournisseurs officiels du Kremlin est un mélange alliant marque bulgare de cosmétiques, fabricant de vin grec ou encore producteur de roses russo-néerlandais.

Ce label ne signifie pas pour autant que le président Vladimir Poutine utilise ces produits. Mais il évoque les produits de qualité supérieure qui étaient réservés aux élites du Kremlin à l’époque de l’URSS.

Le titre de "Fournisseur de la Cour de Son Altesse impériale" existait déjà en Russie à l’époque tsariste, avant d’être aboli après la révolution de 1917. Le concept a été remis au goût du jour avec le label "fournisseur officiel du Kremlin" dans le cadre d’une plus large réutilisation des symboles de l’époque tsariste sous Vladimir Poutine, comme l’aigle impérial à double tête.

Recevant dans ses bureaux dans un palais de Moscou, Igor Pototsky, vice-directeur de la Guilde, voit le rôle de son organisation comme un stimulateur de la qualité des produits russes, afin de diversifier une économie qui dépend encore essentiellement de la production de brut.

La compagnie hollandaise Heineken, qui a racheté une brasserie historique de Saint-Pétersbourg qui fournissait la cour impériale avant 1917, a ainsi été acceptée dans la Guilde l’an dernier. Heineken Russie est fier de de faire revivre une tradition historique, se félicite la compagnie.